解剖BAT布局VR战略

    阿里：“buy+”逐渐落地加快借鸡生蛋

    在BAT中，阿里是比较早介入VR的企业，最早于今年3月淘宝发布“buy+”计划，并与6月底第一次完整展示对VR未来应用的畅想。阿里的目标是发展VR应用，硬件与第三方合作，内容由店铺自己做。

图3 阿里“buy+”计划

    应用场景：带上一个VR头盔，视野里出现了一个真实的购物场景，此时，体验者与身体所处的现实世界隔离，感观将其带入了一个虚拟的商场。

    与真实的ShoppingMall一样，这里有灯光、有商品展示的橱窗，甚至还有一个漂亮的导购在跟你实时对话；在商场里逛街，碰到喜欢的商品时，点击查看详情，眼前立刻出现超模T台秀展示穿戴搭配，还能直接选择商品样式、颜色，并完成存放购物车及支付环节。

    实现的方式：阿里CEO张勇介绍未来，VR/AR硬件以及店家虚拟商品内容的制作等，都不会由淘宝自己来做，虚拟现实内容制作，将由商家自己完成，硬件则可能通过与第三方合作完成。

    目前阿里已经与MagicLeap、HTCvive、GearVR、Pico、米影科技等VR领域公司在硬件众筹、VR+电商等方面展开合作。同时，阿里专注于VR/AR等前沿技术的探索和研发实验室GnomeMagicLab正式启用。

    阿里VR战略的另一个重点是投资。今年2月，阿里以7.94亿美元领投了AR技术创业公司MagicLeap的C轮融资，阿里集团董事局执行副主席蔡崇信也加入了该公司董事会。

    MagicLeap未来研发的产品与内容将与阿里的电商服务融合。比如，在这种增强现实设备面前，用户可以随时试穿试戴，而不再需要亲自去线下实体店，这将对现在的电商体验形成有效的补充。

    腾讯：计划推出VR硬件平台和开发计划辅助产业发展

    腾讯的VR发展策略与其他两家有点不同。去年12月，腾讯正式公布了TencentVRSDK及开发者支持计划，并首次系统阐述了在虚拟现实领域的规划。这一规划涉及硬件和平台两大部分。

    在硬件领域，腾讯将在2016年-2017年分三步推出不同形态的三种硬件。2016年，先推出集成了传感器和专用屏幕的头戴显示设备(HMD)，主要服务于腾讯现有的mini主机和PC；然后再推出面向普通用户的消费者版本产品，主要服务对象是便携主机；2017年腾讯才开始发展手机VR和一体机。

图4 腾讯VR领域

    然而，截至目前，有关腾讯VR还尚缺进一步消息，其硬件产品也还未浮出水面。

    在平台上，腾讯想要利用自己游戏、影视、社交、直播、地图等方面资源，为用户提供硬件和内容，为开发者提供发行渠道和相关服务。

    马化腾认为腾讯有游戏和影视的资源，包括像体育直播、音乐会等等，有广泛的VR应用场景。腾讯鼓励和支持各家硬件厂商进行VR的合作，在内容上，希望站在用户的角度和厂商进行充分地合作，能打造出一些样本，让大家感受到真正的VR体验。