海信跨界创新转型路

　　目前海信电视通过自主创新和差异化竞争，成为全球彩电市场表现最具亮点的品牌之一。根据DisplaySearch统计数据，2015年前三季度，海信电视全球销量占有率为5.8%，超越索尼，跃居全球前三，海信4K超高清电视全球市场份额超10%，在4K、曲面等高端市场位居全球前三。在国内市场，海信电视已连续12年销量第一，奥维咨询数据显示，2015年第二季度海信在国内市场占有率达16.3%，高于第二名创维3.4个百分点，企业的整体竞争力和影响力不断提升。

　　国际化发展不断深入

　　海信以高端战略和自主品牌为核心，积极拓展海外市场，在国际化方面取得不俗成绩。截至2015年底，海信在南非、埃及、阿尔及利亚等地拥有生产基地，在美国、欧洲、澳洲、西亚、日本等地设有销售机构，产品远销欧洲、美洲、非洲、东南亚等地区的130多个国家和地区。海信海外建厂高度辐射周边区域，带动效应显著。目前海信在南非投资建厂，对非洲区域进行辐射;在东欧捷克投资建厂，覆盖西欧、东欧以及西亚地区;2015年，海信并购了夏普墨西哥工厂及美洲地区(巴西除外)品牌使用权，全面覆盖美洲区域。海信在全球市场实现本地研发和销售，直接服务海外消费者，海外市场拓展取得较大成效。

　　近年来，海信国际业务销售额年均增长都超过了20%，特别在欧洲地区，产品因准确的市场定位获得欧洲市场肯定。2014年海信产品在欧洲区域的销售额相比初入市场的2011年增幅高达712%，其中德国区域增长超10倍。海信UHD超高清系列电视在德国、意大利等区域的销量已进入市场前四位。海信在美国区域是唯一以自主品牌入驻沃尔玛、百思买等主要销售渠道平台的中国品牌。在澳大利亚、南非和墨西哥，海信电视销量均进入前3名。不仅如此，海信产品在中东地区亦实现快速增长，2014年1～5月中东地区销售额2000万美元，全年销售额增速约100%。2015年前三季度中国液晶电视出口额89.5亿美元，同比下降4.7%，相比之下，海信电视出口9.9亿美元，同比增长18.0%，海信电视位列中国出口额第一名。不仅如此，海信冰冷产品已连续三年蝉联中国出口第一，2015年前三季度海信冰冷产品以10.8%出口份额占据行业第一。

　　在战略方面，海信的国际化发展并非被动而为，而是早在国内市场局面良好的初期即组建海外队伍、制定海外发展计划，为海外并购的成功实施奠定了良好基础。在技术方面，海信高度重视海外市场技术研发，在全球建立了美国、德国、加拿大等地的七大研发中心，在电视芯片、多媒体、新型显示等核心技术领域开展技术研发。如海信美国公司在成立之初就实现覆盖产品工业设计、功能开发的自主研发中心。在品牌方面，海信坚持自主品牌战略，加强在CES、IFA、米兰展等国际大型展会的展示力度，并积极投入世界一级体育赛事，如成功赞助德甲沙尔克04足球队，在美国赞助NASCAR汽车赛，赞助英菲尼迪红牛队并成功冠名，成功赞助澳网公开赛，持续提升品牌全球影响力。在管理方面，海信加快形成本土化的质量管理和交付体系，保证市场拓展的平稳进行。在渠道方面，海信启用本地化营销团队并打通与国际运营商的合作渠道，在海外市场拓展中发挥重要作用。

　　跨界转型步伐不断加快

　　海信以电视、冰箱、空调等核心业务为核心，进一步拓展业务范围、创新业务模式，围绕智慧城市建设，在智能交通、光通信、医疗电子等新兴领域取得新进展。目前，海信的光通信“接入网”全球第一、光通信器件产业位居全国第一、智能交通领域国内市场占有率第一。2015年1～10月份，以光通信技术为主的海信宽带多媒体公司收入同比增长17%，利润同比增长22%，以智能交通技术为核心的海信网络科技公司收入同比增长41%，利润同比增长71%。

　　在智能交通领域，海信于1998年成立海信网络科技股份有限公司，率先在智能交通开展跨界布局。2003年海信智能交通系统在青岛公交线路试用，之后在烟台、青岛等地全面落地。2005年，海信中标北京奥运智能交通系统，重点搭建朝阳路、安定路快速公交系统，取得了广泛的社会影响力。自2008年，海信智能交通覆盖实现快速扩张，产品服务进入全国各大主要城市。在成都，13000多辆公交车接入海信公交智能调度系统。在国内重点体育赛事智能交通系统建设方面，海信参与了2009年济南全运会、2010年上海世博会和广州亚运会。2015年底，海信智能交通产品在全国快速公交智能系统市场占有率超70%，核心产品交通运输全国市场占有率达29%，海信智能交通的商业化成效十分显著。