“三荒两高”：硬件免费，“软件”收费

    国家统计局近日公布数据，6月份中国制造业采购经理指数为50，比上月回落0.1个百分点。此前，知名会计事务所德勤发布《2016全球制造业竞争力指数》称，中国是全球最具竞争力的制造业国家。但由于在创新、能源政策、基础设施、法律环境等方面的表现尚待提高，预计到2020年排名将下滑至第二位。

    随着以互联网为载体的虚拟经济崛起，“传统制造业的寒冬已经来临”“实体经济无足轻重”等“去制造业”论调时有耳闻。如何看待这一现象？除了上述几大因素外，“中国制造”还面临哪些新挑战？

    “硬件免费”来势汹汹

    “购买会员资格，免费送您手机”“允许获取个人偏好数据，冰箱就能免费带回家”……这样的“天降奇财”并不是骗局，而是乐视、海尔等企业推出的“硬件免费”服务。

    所谓“硬件免费”，就是指人们在选购手机、电视、冰箱等产品时，其硬件本身不收费；厂商通过用户购买相关的增值服务，如手机运营商通讯费、视频服务费等来获取利润。

    类似的招数，华为公司早在十几年前就玩过。据说，当年为打开某地市场，华为先是通过免费提供接入网服务，继而延伸到交换机，最后一举拿下新增市场70%的份额。

    谈及“免费”的起因，乐视创始人贾跃亭将矛头直指传统制造业模式。“工业时代企业几乎掌控了一切，一些硬件企业利用甚至不惜透支消费者信任和期待，诱导不够理性的用户为品牌、渠道、硬件支付天量溢价。”他宣称，好的视频内容比电视本身更值得付费。

    而作为传统制造业的代表，创维公司的回应是“坑爹”———坑的是供应商、是消费者、是工业制造水平。创维彩电事业本部总裁刘棠枝表示，没有研发技术实力和生产工艺，就做不出好品质的产品。如果硬件免费，等于不用搞研发，也不用提高工艺水平了。因此，好产品不会免费。

    仅就家电行业而言，互联网企业近年来一直扮演着搅局者乃至颠覆者的角色。更重要的是，“硬件免费”的背后，一个新的生态消费观正在形成。在新的生态消费观中，由硬件、软件、平台、内容及互联网应用构成的完整生态，才能称之为好的产品。硬件逐渐衰减为非核心价值，它更多的是一个连接点，而不应该成为门槛。就此而言，“硬件免费”虽然方兴未艾，却足以让传统制造商倍感压力。

    不过，从欧美国家的经验也可以看到，一个国家必须要有实体经济支撑，而制造业是一个国家实体经济的脊梁。如果没有制造业的支撑，互联网经济将失去存在和发展的根基。家电行业观察家刘步尘认为，未来10年之内，中国企业营收与盈利仍将主要来源于硬件。“硬件免费”模式中的服务只能作为硬件价值的补充价值而存在，不可能替代硬件本身。

    “三荒两高”有待突破

    截至今年3月，波司登羽绒服的零售网点减少逾千家，其中自营网点净减少833家、第三方经销商网点净减少495家；微软关停诺基亚东莞工厂，西铁城在华生产基地宣布清算解散……原因究竟何在？

    武汉大学战略管理研究院院长辜胜阻曾对300多家企业进行调查，发现了问题的症结是“三荒两高”：

    一是人荒，制造业企业用工成本至少涨了20%，高的甚至是50%。二是钱荒，融资难，融资贵。三是电荒，特别是苏浙一带，缺电的影响较大。两高则是高税费、高成本，包括人民币升值汇率变化、收费收税以及原材料成本上升、自然环境成本上升、租金成本上升等。

    具体来看，劳动力总量大、成本低，曾是“中国制造”的比较优势。但随着人口结构的变化，这一优势正在不断流失。按照联合国的标准，65岁以上的人口比率超过总人口的7%，就被称为老龄化社会；超过14%，就是老龄社会。中国实际上在2001年就已进入了老龄化社会。近年来东南沿海中小型制造企业的“用工荒”，已经凸显出这一人口结构变化带来的问题。

    劳动力供给不足直接导致用工成本上升。目前，中国制造业工资普遍达到三四千元，远高于东南亚等国。同时，融资、水电、用地、物流等各种成本的提高，进一步加重企业负担，挤占了制造业的利润空间。

    还有一个现象值得警惕，那就是在中国成为“世界工厂”的今天，制造业的劳动力生产效率增速有明显下滑。据测算，2004年之前，中国制造业生产率的平均增速达到15%。然而，从2005年开始，中国制造业劳动力生产效率增速基本维持在5%至10%的区间。

    此外，中国制造业的供应链效率也有待提高。数据显示，中国总体物流成本占GDP比重近20%，而美国的这一数字为9%。也正因为如此，中国GDP中约有22%由存货构成，相较于美国10%，整整多了一倍。

    那么，“中国制造”下一步该如何突围呢？专家认为，就企业而言，一是往上走转型升级之路，要提高产品的附加值，不要只是打价格战。二是往外走，向海外市场拓展业务。从政府角度来讲，主要是营造好的环境。

    “我们一些城市花几千万元，试图打造另一个苹果，导致大家觉得乔布斯的厉害之处在于有钱。可是，如果乔布斯在中国就可能去做房地产了，因为房地产赚钱。如果靠垄断可以拿利润，谁还会去创新呢？”辜胜阻强调，“中国制造”要变强，公平环境非常重要。政府应该营造一种有利于制造业成长的宽松环境，一个非常重要的途径就是要减税。只有通过科学的减税，来营造制造业和房地产业之间的公平竞争环境，资本才可能回归制造业，也才可以真正壮大实体经济。

    众议

    前段时间对温州企业转型的报道很多，诸如眼镜大王转型等。我个人认为，企业不要轻易转型，当一个企业的主业发生非常大的改变时，它的风险其实非常大。另外，对于非上市企业来说，主要融资渠道是银行。新形势下，希望有多层次的资本市场、多层次的银行融资，这将对制造业发展会很有帮助。

    ———浙江建龙控股有限公司 张伟祥

    中国制造业已经处在一个过度投资的状态，其中存在大量的低效率和无效率投资。比如说钢铁行业，市场容量一年大概为6亿吨左右，但现在产能已经到了9亿吨，三分之一的产能过剩。类似问题不光出现在传统产业，像新能源领域，如太阳能、风电领域，都已经出现了产能过剩；一些新兴高科技产业领域，也存在同样的现象。

    ———中国改革基金会 王小鲁

    发展制造业要注意两方面内容：第一要有规划，第二要加大研发。有个初步统计，目前全国有18个省市把新能源汽车作为战略性产业、支柱性产业，但必须要有做汽车的基础才能做新能源汽车。另外就是研发投入，虽然外债危机令国外企业叫苦不堪，但一些跨国公司仍然在加大力度搞研发。微软、英特尔一年的研发投入约为80亿美元，而我国的信息产业，前100家相加起来的研发投资约为110亿美元，差距非常大。

    ———工信部产业政策司 辛仁周