借力VR，HTC能否成为下一个苹果？

图1 HTC Vive发布会

    本月初的时候，HTC公布的最新一份财报显示，这一家来自台湾的智能手机厂商依然没能扭亏为盈。上季度HTC的营收同比暴跌幅度高达64%，并且出现了连续四个季度的亏损，其手机业务完全无法成为HTC赚钱的业务，堪称在该领域的滑铁卢。

    不过，在那次财报电话会议上，HTC对未来持乐观态度，董事长兼CEO王雪红表示：“对于期待已久的年度旗舰智能手机与虚拟现实系统，HTC成为全球媒体与消费者热切讨论的焦点，完全展现我们在创新领域中的领导地位，更加速提升HTC品牌的成长。我们在过去的一年中，致力奠定稳固的基础，透过精简流程并强化资源有效运用，以最具营运效率的方式推出最棒的产品。 ”

　　很显然，HTC对未来展开了一些全新的重大计划，其中不包括提升智能手机业务萎靡的解决方案，而是将希望寄托在能够最真实沉浸式体验的VR虚拟现实领域，为此HTC已经强势发布了旗下第一代虚拟现实系统HTC Vive。就目前来看，HTC Vive的销售数据表现良好，通过SteamDB 和SteamSpy收集自HTC合作伙伴Valve Steam平台的数据了解，目前市场上活跃的HTC Vive设备可能已经超过50000套。

　　那么HTC真的能够通过VR重新崛起吗？也许！至少高盛的分析师十分看好。

　　最近，高盛发布了一份最新有关HTC的评估报告，报告认为HTC有望成为下一个类似于苹果成功崛起的公司。原因只有一个，因为VR虚拟现实是下一个高速增长的地带，凭借最成功、最出色VR产品推波助澜，HTC在该领域有望风生水起。

图2 HTC Vive

　　高盛为了烘托HTC成功的背景特别指出，在2025年到来之时，VR虚拟现实市场的总价值将达到800亿美元，HTC有望在VR虚拟现实普及之前，以自主软硬件迅速吞掉大量的收入。高盛认为，HTC已经检讨了手机业务短暂成功后失败的原因，重点就在于公司运营和商业模式的结构上。因为HTC在手机市场无法建立自主平台，相当没有把握未来的支点。

　　在VR虚拟现实领域，HTC的表现则大为不同，不仅有技术有产品，还有极具前瞻性愿景的策略，目前VR自主平台已经开始初现雏形。高盛表示，HTC的VR商业模式目前业内主导，一旦产业成熟，HTC还能够在自主平台上扮演重要角色，接下来Vive硬件有望为HTC创造25% 左右的毛利率，应用商店Vivep??ort则会为软件服务贡献70%以上的毛利。

　　正如高盛所说，HTC在VR推动上下了很大的功夫。今年4月份Vive国行发布会上，HTC联合Valve、Unity、AMD以及英伟达等巨头成立了“亚太虚拟现实产业联盟”，推动VR全球创速加速器计，将最先于北京、台北、旧金山推广，并投入超过1亿美元资金拉动VR产业和生态。此外，从VR虚拟现实的专利到硬件再到软件，HTC均全面涉及，此做法有点类似于苹果一直以来的风格。

　　不过，华尔街日报似乎不太同意高盛的说辞。近日，华尔街日报指出，HTC手机失败并不是没有自主平台，重点是没有看清产品定位。比如HTC 10新机，售价高昂可匹敌三星和iPhone ，但作为一个品牌辨识度低于三星和苹果的公司，产品基本会毁在定价上，历史已多次证明。再者HTC的规模比苹果三星小很多，这就限制了HTC抢占市场的能力。如果将此换到VR领域，HTC仍可能重复同样的错误。