智能可穿戴设备为何雷声大雨点小

 一、公司所处大行业？

到底什么是可穿戴设备？

    其实，可穿戴设备，作为智能制造产业中的一个分支，只是其中围绕人体的智能化产品部分。通俗地理解，就是可以“穿”、“戴”在人体身上的智能化设备；从与人体的接触层面进行划分，可分为体表外与体表内，也就是穿戴在人体皮肤外的穿戴式产品，以及植入人体内的植入式穿戴设备。

    体表外的可穿戴设备是我们面前比较熟悉的产品，主要是由谷歌眼镜和苹果手表引领，加之国内的诸多创业者以智能手表、智能手环为产品形态切入的可穿戴设备领域，成为了大众最为熟知的一种产品形态。但智能手表、手环类产品并不代表可穿戴设备的全部，只是可穿戴设备在体表外的一种表现形式。就整个人体可穿戴设备产业层面来看，智能手表、手环尽管起步较早，但市场容量可以说是整个可穿戴设备产业中相对较小的一个模块；可以说还未发力的智能眼镜、智能服装、智能鞋子、智能饰品、智能内衣等体表外可穿戴设备中的任一产品形态，其市场空间都比智能手表、手表要大得多。

二、智能穿戴行业世界及国内竞争状况及以后变化趋势

    智能穿戴行业是最近兴起的一个新兴的行业。一开始，就吸引着众多消费者的眼光。

1.国际主要发展趋势：

    历经几年快速的发展，穿戴产品已经进入到一个成熟的发展通道，下面市IDC刚刚公布的2015年2季度全球穿戴产品市场报告的几项关键数据看，几个大的公司也已经确定。

(1)目前市场上主要的公司是哪些？

    进入到这个智能穿戴产品排行的玩家主要是主流的智能手环、手表厂商，从出货量和市场占有率来看，目前看排名前五的核心玩家分别是：

    ①Fitbit(24.3%)

    ②苹果(19.9)

    ③小米(17.1%)

    ④Garmin(3.9%)

    ⑤三星(3.3%)

    ⑥其它占(31.5%)

    Fitbit仍然是市场第一名的玩家，但实际上是很被动的，首先销量规模上，在2季度，Fitbit卖了440万台，AppleWatch卖了360万台，本身相差已经不大；另一方面，Fitbit的客单价和利润相比AppleWatch单品相比都要低很多；这也说明，在穿戴市场很有可能出现手机市场利率由苹果三星拿走的类似局面。

    其实包括小米、Garmin和Fitbit，都是虽然在销量规模上看似和AppleWatch接近，但按销售额和利润对比，只有苹果的一个零头，尤其是小米手环310万台的出货量。三星60万台的量，相比要小很多，其实有很重要的一个原因是三星Gear只限于三星用户，限制了用户受众。

(2)穿戴市场到底有多大？

    单从2015年2季度的数据看，全球智能穿戴产品的出货量达到了1810万台，相比去年同期的560万台，增长了223.2%，除了苹果和小米的加入增长，Fitbit和“其它”类别里的增长也是很明显的，Fitbit从去年的170万台增长到440万台，增长158.8%；其它类别也从260万台增长到570万台，增长119.2%，翻倍有余；唯一下滑的是三星，原因可能是Gear2销量增长乏力。

    按照这样的增长速度，在明年智能穿戴产品的出货量累计过亿将不是难事，穿戴产品也将成为继手机、平板电脑之后最大的移动终端产品品类，主要的增长动力还是来自前五玩家和“其它”类别里的一些玩家，比如华为，虽然也有推出和推进穿戴产品的销售，但总量还很难凸显出来。