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世界智能制造百人谈 | 赫尔曼 • 西蒙：隐形冠军是未来全球化的先锋
由工业和信息化部、中国工程院、中国科学技术协会、江苏省人民政府等共同主办的2017世界智能制造大会将于今年12月6日-8日在智能制造名城中国南京举办。
由工业和信息化部、中国工程院、中国科学技术协会、江苏省人民政府等共同主办的2017世界智能制造大会将于今年12月6日-8日在智能制造名城中国南京举办。
世界智能制造大会致力于打造全球智能制造领域顶级峰会，汇聚全世界最具创新精神的领先企业、权威机构、卓越领袖与前沿学者，共同关注和探讨世界智能制造发展现状、未来趋势，解读智能制造领域最新案例以及智能制造对世界经济模式的革命性驱动和对人类文明的重要贡献。
延续上一次大会的顶级嘉宾阵容，2017世界智能制造大会将会迎来更多智能制造领域的重磅专家。在未来的一段日子里，世界智能制造大会官方公众号将陆续推出嘉宾介绍。今天带来的是“隐形冠军”之父、世界最负盛名的管理大师之一、定价学三大模型之一——西蒙模型的创立者赫尔曼·西蒙（Hermann Simon）。
赫尔曼 • 西蒙（德国著名的管理学思想家，世界级管理大师）现任西蒙顾和管理咨询公司（Simon-Kucher & Partners）创始人和董事长。 在全职从事企业管理咨询工作之前，西蒙教授是美因茨大学（1989～1995）和比勒费尔德大学（1979～1989）的企业管理和市场营销学教授，同时他也曾在世界著名学府任访问学者（哈佛商学院、斯坦福大学、伦敦商学院、法国INSEAD商学院、日本庆应义塾大学、麻省理工学院等）。 西蒙教授曾任和现任多家权威期刊编委会成员，包括《国际市场营销研究杂志》、《管理科学》、《市场营销研究和应用》、《市场营销决策》、《欧洲管理杂志》以及若干德语刊物。他自1998年起定期为德国商业月刊《经理人》杂志撰写专栏。 作为多家基金会和公司的董事会成员，西蒙教授在公司管理方面具有丰富的经验。他在1984～1986年任欧洲市场科学研究院（EMAC）院长。 西蒙教授出生于德国，在波恩大学和科隆大学学习经济学和企业管理学，在波恩大学获硕士（1973）和博士（1976）学位，并为斯洛文尼亚Bled IECD 商学院荣誉博士。
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1、全球最负盛名的中小企业管理专家之一。《隐形冠军：未来全球化的先锋》一书作者，“隐形冠军”概念首创者。
2、《定价制胜：大师的定价经验与实践之路》一书作者，企业产品定价领域全球最重要的专家，定价学三大模型之一——西蒙模型的创立者。其另一著作《定价制胜》（Confessions of the Pricing Man：How Price Affects Everything ）同样具有广泛影响。
3、伦敦商学院终身访问教授，哈佛大学（1988－1989）、斯坦福大学（1984）、庆应义塾大学（1983）等著名学府访问教授。1984～1986年任欧洲市场营销研究院（European Marketing Academy）院长。
4、赫尔曼·西蒙还是西蒙顾和管理咨询公司（Simon-Kucher & Partners）创始人和董事长，曾以访问学者身份应邀到哈佛大学商学院和斯坦福大学等著名院校讲授企业管理、企业战略等课程。
此外，赫尔曼·西蒙还担任数家欧美公司和基金会的监事会成员。作为企业管理，特别是中小企业管理方面的专家。
“隐形冠军”概念的来历
1986年，时任欧洲市场营销研究院院长的赫尔曼·西蒙在杜塞尔多夫巧遇哈佛商学院教授西多尔·利维特，后者问他：“有没有考虑过为什么联邦德国的经济总量不过美国的1/4，但是出口额雄踞世界第一？哪些企业对此所作的贡献最大？”西蒙开始认真思考这一课题。他很快就排除了像西门子、奔驰之类的巨头，因为它们和它们的国际级竞争对手相比并没有什么特别的优势。那么，答案只可能到德国的中小企业当中去找。
从那一年开始，通过对德国400多家卓越中小企业的研究，西蒙创造性地提出“隐形冠军”（Hidden Champion）的概念。他通过大量数据和事实证明德国经济和国际贸易的真正基石不是那些声名显赫的大企业，而是这些在各自所在的细分市场默默耕耘并且成为全球行业领袖的中小企业。它们在利基市场（niche）中的地位无可撼动，有的甚至占据了全球95％的市场份额（比如德国卷烟机械生产商Hauni）；它们的技术创新遥遥领先于同行，其人均拥有专利数甚至远远超过西门子这样的世界500强公司；但是因为所从事的行业相对生僻、加上专注的战略和低调的风格，它们又都隐身于大众的视野之外。
早年的研究中，西蒙认为“隐形冠军”现象仅限于德国，根植于德意志民族悠久的手工业传统和对职业的自豪。但是进一步的研究发现，隐形冠军企业在美国，在南非，在新西兰，在亚洲都普遍存在，它们不但同样在各自所在的经济体中扮演着非常重要的角色，而且和德国的隐形冠军企业有着惊人相似的成功法则。西蒙把他对这些企业的研究成果著成《隐形冠军》一书。在随后的十多年当中，该书被译为20种语言，包括简体、繁体中文版，广为传播。
“隐形冠军”的标准
1. 某一个细分市场的绝对领先者，以市场占有率衡量，它们是世界市场的老大或者老二，或者至少是中国市场的老大；
2. 年销售额一般不超过10亿美元（除了少数的例外，样本企业中只有4.4%的企业超过这个额度）；
3. 公众知名度低，很多这类企业的产品都是不易受人觉察的或者看不见的，只是用在生产最终消费品的制造流程当中，或者只是某种消费品的部件或原料。
关于赫尔曼•西蒙模型
赫尔曼·西蒙模型由赫尔曼·西蒙于1979年提出了一个与品牌生命周期相关联的价格弹性动态模型。
假定qit为t时品牌i的销售量，Cit为t时品牌i与市场上所有其他品牌的价格差异效应（也就是交叉弹性效应），Bit为t时品牌i的纯粹价格效应，Ait为非价格因素对t时品牌i的遗留和废弃效应，那么，动态销售反应模型就可表述为：
qit=Ait+Bit+Cit
Ait反映了由于广告反应滞后和销售变量滞后而引起的生命周期废弃因素和遗留效应的组合情况。
Bit反映了销售量与纯粹价格水平的关系。西蒙假设二者之间存在着线性关系，即Bit=bPit，式中，b<0；Pit为t时品牌i的价格。
Cit反映了品牌i与市场上所有其他品牌的价格差异对品牌i销售的影响。最理想的效应是：当价格差异较小时，销售反应比例小；当价格差异大时，销售反应比例大。所谓价格差异，是指品牌i价格与市场上所有品牌价格平均值之间的差额。
西蒙的研究发现对于企业根据价格弹性的变化制定最优定价政策具有重要意义。
关注著作《隐形冠军》
《隐形冠军：未来全球化的先锋》(Hidden Champions – Aufbruch nach Globalia )中文版由机械工业出版社出版。
中小企业是中国制造业的主体，面对新时期转型过程中的重重矛盾，企业的转型之路在何方？生产技术瓶颈、劳动力成本的上升、能源利用和环境的矛盾、海外贸易壁垒等问题，需要企业家逐一应对和解决。未来中小企业的发展需要融入世界经济共同体，并在全球市场占据主导性的市场份额。 每个人都知道“德国制造”代表着世界制造标准的巅峰。殊不知其背后的中坚力量是大量的“隐形冠军”企业：这些企业林立在德国的城市和乡间，它们在行业内享有盛誉，但不为普通的消费者所知；在所处的行业处于世界领先地位；生存时间都在30年以上，有的甚至已有上百年历史；在一个狭窄的市场内精耕细作，直到成就全球行业内的“独尊地位”（Only-One Company）。
隐形冠军企业扩张得很慢但发展稳健，讲究价值驱动而非盲目扩张。隐形冠军企业多数是家族企业，企业主追求“鬼之艺，匠之气”的精神并代代传承，它们是世界一流企业群体中富有个性的一个集合。本书是“隐形冠军”之父——赫尔曼·西蒙教授几十年研究的精髓，书中诠释了 “德国制造”成功的秘密：企业以夺得全球市场领导地位为发展目标、密切贴近客户、保持对研发和创新的高投入、坚持以质量为主要的竞争优势、激励员工并建立精益的组织，实现最有效的领导。继德国中小企业的成功之后，中国的中小企业能否产生更多的“隐形冠军”，将决定着中国制造业的全球化梦想能否实现。
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